コース紹介

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ビジネスコース

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最新マーケティングの理論から実践まで

デジタル時代のニーズに応じた最新のマーケティング手法をトータルに学びます。
MBA(経営学修士)取得課程において通常カリキュラムとして扱われている基礎理論(数値分析、創造性の発揮など)に加えて、ソーシャルメディアの実践的な活用法や広報・PR・販売促進活動において必要な知識まで幅広く習得できます。

こんな方におすすめ

再就職を目指す方
再就職
を目指す方

転職したい方
転職
したい方

キャリアアップを目指す方
キャリアアップ
を目指す方

コースの特長

幅広い知識を習得

幅広い知識を習得

MBA(経営学修士)取得課程において通常カリキュラムとして扱われている基礎理論(数値分析、創造性の発揮など)から最新Webマーケティングまで、市場戦略に必要とされる知識を幅広く学びます。

身近な事例で学ぶ

身近な事例で学ぶ

「自分をマーケティングする」実践的な学習や、コンビニ・スーパーマーケット・デパートなど身近で分かりやすい事例学習によって興味を深めます。

応用する力をつける

応用する力をつける

「モノをつくって売る」だけでなく、社会や自分の課題を整理・解決する手段に。マーケティングの応用力を高めます。

このコースで身につくスキル

1.基本的な理論や分析手法

最新のマーケティング理論の基礎や分析手法を習得。商品やサービスを通じて顧客価値を生み出すための戦略(市場調査、企画・開発、生産、販売促進、流通、情報管理など)を一つの流れとして学びます。

2.Webマーケティングの基礎

Webマーケティングは、企業にとって不可欠な販売戦略です。情報の発信や分析にはスピードが求められるため、市場や顧客動向の変化を素早く的確に読み取り、さまざまな施策を立てる力を養います。

3.マーケティングの実践力

知識として学んだマーケティング理論を具体的な事例に当てはめて考えることで、より実践的に学びを深めます。ものごとの方向性を見通す力が身につきます。

4.ロジカルシンキング(論理的思考)

文書作成やプレゼンテーション、課題解決などの基礎となるロジカルシンキング(論理的思考)。自分の視点で「考える、調べる、評価する」ことで答えを導き出し、論理的に伝える力を鍛えます。

コースカリキュラム

iBizカリキュラム一覧
No タイトル 概要 学習時間
1. iBizコースとは? コースの概要を紹介。マーケティングとは何か、概論を学びます。 2時間
2. 自己分析!「現在・過去・未来」 社会における自分の「価値」考え、自分自身をマーケティングしてみましょう。 2時間
3. マス市場とミドル・ミニ市場 市場志向について、マス市場とミドル・ミニ市場を比較しながら学びます。 2時間
4. マーケティングの定義 AMA(アメリカマーケティング協会)による定義(1985年)を取り上げ、商品の開発・販売戦略や価格付けの基本理論を学びます。 2時間
5. 最新の顧客志向とは? AMA(アメリカマーケティング協会)による定義(2004年)を取り上げ、最新の顧客志向について考察します。 2時間
6. マーケティング・コンセプト マーケティング・コンセプトとは? マーケティング理論を活用して何を解決するべきか、課題設定について考えます。 2時間
7. 市場とは何か? 知っているようで知らない「市場」とは何か?実際の市場とモデル市場のちがい、ネット市場についても理解を深めます。 2時間
8. マーケティング・ミックス 市場戦略の武器となるマーケティング・ミックスについて、日本マクドナルドの事例を通して学びます。 2時間
9. How to ネット発信 インターネットの特性を知り、より効果的・効率的に発信するWeb 時代のマーケティング戦略について考えます。 2時間
10 「ロンリの力」を使え!(ジェダイ・マスター) ビジネスの現場で必要とされる「論理力」とは。他者を説得するために欠かせない論理的な思考法、論理展開法を実践的に学びます。 2時間
11. 企業戦略を考える 企業の「成長マトリクス」を学び、日本の産業と市場開発のあり方について考えます。 2時間
12. 経営資源とポートフォリオ 市場の成長力を4つに分けて分析し、効率的な経営投資について学びます。 2時間
13. 需要と供給のバランス調整 需要低迷、需要不規則、需要過剰の意味とは?マーケティングの鍵を握る、需要の掘り起こしと供給のバランス調整について学びます。 2時間
14. イノベーションを起こそう! 企業が市場において優位に立つためのイノベーション戦略について学びます。 2時間
15. イノベーションを起こすには? イノベーション戦略の具体的な手法や種類、効果などについて学びます。 2時間
16. 「イノベーションのジレンマ」とは? 「イノベーションのジレンマ」は、オープン・イノベーションで解決せよ! ソニーのウォークマンを例に挙げて考察します。 2時間
17. 消費者の行動を分析せよ! マーケットリサーチや、消費行動の心理分析に役立つAIDMA(アイドマ)の法則とは? コンビニやファッション業界の消費者行動を事例として、その分析法を学びます。 2時間
18. 消費者の行動を読む(1)~分析の枠組み 選択の階層性、消費行動、購買行動、買物行動、使用行動など。消費者の行動を分析するために知っておきたい枠組みを理解します。 2時間
19. 消費者の行動を読む(2)~影響要因の分析 消費者の行動に影響を与える外的要因・内的要因を分析する方法を学び、消費者分析モデルについても理解を深めます。 2時間
20. さあ、企画書を書こう! マーケティング知識を活用した「企画思考」に基づく企画の立て方、企画書の書き方を習得します。 2時間
21. 消費様式はなぜ変わる? 消費様式とは何か。その変化の要因とともに考えます。家事の傾向分析や待機児童問題の分析を例として、消費行動分析の手法を学びます。 2時間
22. 変わる消費様式~ビジネスチャンスの作り方 消費者の行動様式に影響を与える要因を探ります。さらに、変化を捉えてビジネスチャンスを作るプロセスについても学びます。 2時間
23. 買い物の科学(1)~購買行動の意思決定プロセス 人はどのように「ものを買う」 「ブランド(企業)を選ぶ」のか。購買行動の意思決定プロセスについて学びます。 2時間
24. 買い物の科学(2)~消費者の意思決定ルール 消費者の最終的な選択は、事前の購入意図どおりとは限りません。コンビニ、スーパーマーケット、デパートの事例を取り上げ、選択と購買について分析します。 2時間
25. 買い物の科学(3)~選択・購買の実際 コンピューターウイルスや迷惑メール、不正アクセスなど、インターネットセキュリティと対策について学習します。 2時間
26. ブランド認知の構造 ブランドの持つ価値やイメージが、消費者の「買いたい」動機にどう作用するのか。ブランド認知と購買決定意思の構造を学びます。 2時間
27. ブランドの仕組み ブランドの定義や概念について理解を深めます。ブランド・アイデンティティやブランド・エクイティなどについても学びます。 2時間
28. ブランドをデザインする ブランドのポジショニングやタイプ分類、機能的ブランド戦略などを理解し、ブランド構築の手法について学びます。 2時間
29. 競争環境の分析 顧客とステイクホルダー、社会的事業など、競争環境を分析するための要素を学びます。 2時間
30. 企業のステイクホルダー経営と不祥事リスク ステイクホルダーが満足する企業経営、必要とされるマーケティングとは。企業の事例を通じて不祥事のリスク管理についても学びます。 2時間
31. 流通と小売の基礎知識 生産者から消費者に商品・サービスが届くまでの「流通」や「小売」の仕組みを学習。リーダー、チャレンジャー、フォロワー、ニッチャーなど地位別の競争戦略についても考察します。 2時間
32. 広告とは何か 企業の販売促進活動に不可欠な「広告」の定義、その種類や機能を理解し、「宣伝」と「PR」のちがいなど基礎知識を学びます。 2時間
33. 企業戦略における広告の機能 企業戦略において広告がどんな機能を果たすのか。データベース・マーケティングや4つのプロモーション戦略、マーケティング計画の条件について学びます。 2時間
34. マーケティング・コミュニケーション マーケティングにおけるコミュニケーション活動(広告、販促、PR、書籍出版など)の役割やその相乗効果とは。広告業務の流れやプレーヤー(広告代理店など)についても学びます。 2時間
35. 広告の機能と効果 企業のマーケティング活動において、広告などのマスメディア・コミュニケーションが果たす機能と、もたらす効果について理解します。 2時間
36. 広告表現・広告戦略の未来 購買意思決定に影響を与える、戦略的な広告表現とは。購買行動の解析モデルAIDMA(アイドマ)の法則、SNS時代に対応したAISAS(アイサス)の法則についても学びます。 2時間
37. テレビ通販のマーケティング テレビショッピングのゲストMCとして活躍する田口 慶子 氏と の対談形式レクチャー。テレビ通販のマーケティングについて学びます。 2時間
38. 「モノが売れる」背景~キュレーションとインタラクティブ性 「モノが売れる」現象を独自の視点で解析する田口氏との対談形式レクチャー。成功に導く2つの手法、コンテンツ・キュレーションと双方向コミュニケーションについて学びます。 2時間
39. 働く女性の未来を考える~「ガラスの天井」と「自立のための8つの力」 組織において女性の昇進を阻む「ガラスの天井」を打ち破るための発想法や、女性が身につけるべき自立力とは。田口氏との対談を通して、女性の働き方の未来について考えます。 2時間
40. 将来をマーケティング!~仕事も人生も豊かに コースの学習内容を総括。習得したマーケティングの知識やスキルを、これから目指す仕事や人生にどう活用していけるのか考えましょう。 2時間

受講料・受講期間

受講料:全40モジュール(80時間)237,600 円(税込)
受講期間:5か月

※別途入学金6,000円(税込)が必要となります。

※既に、大原グループ各講座(通学・通信)を利用されている方は、お申し込み画面にて登録番号などを入力していただくことで入学金は免除となります。

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